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爱奇艺奇葩说年轻人为年轻人创造内容

2019年05月15日 栏目:生活

视频站与传统电视台的较量如今已从渠道上升为内容。与电视台老少皆宜面面俱到的传统节目相比,视频站更希望抓住年轻人的脉搏。爱奇艺《奇葩说》团

视频站与传统电视台的较量如今已从渠道上升为内容。与电视台老少皆宜面面俱到的传统节目相比,视频站更希望抓住年轻人的脉搏。

爱奇艺《奇葩说》团队

我们要为年轻人创造内容,爱奇艺自制综艺《奇葩说》的总导演叶璐告知我们,爱奇艺的后台数据显示,85后到95后用户如今是络视频观众的中坚力量。《奇葩说》是爱奇艺为年轻人制作的一档真人秀节目,以从未出现过的辩论题材为背景,加入新鲜的娱乐元素让选手以当下社会热点为辩题进行言语交锋。

主流团队创造奇葩节目

《奇葩说》去年11月上线,截至目前节目总播放量已经过亿,微博话题阅读量破10亿,百度指数从500升至153527。《奇葩说》轻易俘获了挑剔的年轻用户群体,在新浪微博上几近看不到任何负面批评,更多的观众称赞它是一个具有正能量的节目。

《奇葩说》诞生于爱奇艺旗下马东工作室,节目制片人由有央视背景的牟頔担负。这位80后女制片人曾在《欢乐中国行》、《动物狂欢节》等节目中担负导演,2014年担任CCTV1《喜乐街》节目总导演。牟頔之下,《奇葩说》还有李楠楠、李佳骥、叶璐等一共30人的团队,团队平均年龄只有23岁。

也许正是由于央视的工作经历,《奇葩说》团队在节目制作过程中有着传统电视台的严格把控流程。同时,团队年轻化的特点又让《奇葩说》充满年轻人的娱乐元素。但牟頔认为,这个团队的特质更符合互联。

据导演之一的李楠楠透露,全部团队到爱奇艺后,龚宇和马东给予了这群年轻人的自由创作空间。约束很少,想做什么就做甚么。李楠楠负责《奇葩说》的内容策划。据了解,《奇葩说》每期的辩题都是由导演组提出并投票后再放到络投票,而后还要在爱奇艺整个公司内部投票,再结合大数据决定终究辩题。

《奇葩说》并不奇葩

《奇葩说》每期都会提出一个辩题供辩手辩论,这些辩题很像硬币的两面,共生却又有不可调和的矛盾,比如年轻人是梦想重要还是稳定工作重要。但李楠楠称,《奇葩说》虽然外表走娱乐、无节操路线,但内心想要传递的却是正能量。比如独生子女该不该把父母送到养老院这类话题,即使候选位置处于前三也要PASS掉。

话题符合当下年轻人的关注热门是《奇葩说》火爆的主要原因,每期的辩题都能引起年轻人共鸣。友@XXGDSilence说,这个节目对每个论点的挑选和辩论都并在于要得出一个确切的观点和立场,而是对于那些与我们生活息息相关的话题进行一个讨论,让每个人可以对本身重新审视和思考。

社交媒体上关于《奇葩说》话题的浏览量已经飙升至10亿,大多数友都用爆笑有趣正能量这样的词汇来描写这个节目,像@XXGDSilence这样的评论还有很多。因此有业内人士认为《奇葩说》仿佛引爆了一个电视台和视频站从未注意过的市场。

对《奇葩说》来说,络自制对比传统电视台的优势之一就是可以根据数据反馈调整节目内容。在络上做内容每一期都在试错与纠错,而在传统平台一次调整常常要在一个季度节目结束之后。牟頔表示。

变现大学问

对于一档络原创节目,商业化总是会遇到各种问题。以往视频站售卖广告,内容一般来自于电视台那些观众熟知的节目,比如《爸爸去哪儿》、《天天向上》等。但《奇葩说》作为一档全新的络原创节目,广告主一定程度上其实不认可它。

牟頔泄漏,在招商时曾遇到过一个品牌,其品牌总监认为这个内容很好,也觉得这个节目会火,但他却顾虑络独播且节目没有先例,不敢放手去投。客户不是对这个节目情势不认可,不是对高晓松不认可,而是对纯综艺的价值没有信心。

这也是当下广告主对络自制的普遍看法。在此之前,各大视频站都曾推过自制综艺,但难免会在内容上打擦边球,节目质量良莠不齐,因此影响了广告主对自制综艺价值的合理判断。

在这种情况下,《奇葩说》的初期招商进展其实不顺利。但节目热播后,《奇葩说》终取得了来自美特斯邦威、莫斯利安等品牌的广告投放。而在广告设计上,《奇葩说》尽量让广告以自然、幽默的方式出现,比如喝了能活到99岁的莫斯利安酸奶,这样观众既看到了广告又不会觉得反感。

《奇葩说》季已经结束录制,对第二季的计划牟頔团队没有给出正面回应。只是泄漏第二季在节目形式上会有变化,但季观众熟习的辩手依然会在。而提及其他综艺自制时,牟頔称他们在策划一个规模更大的综艺节目,依然是络原创,仍然是符合年轻人观看。

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